#廣告新趨勢
因為消費者的購物旅程越發複雜，若仍以最終點擊來做廣告效益評估的唯一指標，恐怕已無法精準反應消費者的行為與喜好。
因此 Facebook 新的廣告投放衡量標準，將捨棄去以cookies為本的追蹤模式，改為「以人為本」，強調每個消費者不同的跨裝置消費路徑。
並揚棄過去以最終點擊的ROI為指標的習慣，改用總營收去除以廣告總預算的宏觀角度來衡量廣告效益。他們將這個模式稱為總業績增幅（Incrementality）。
這個概念可以被想成：
「可以把消費者旅程看成一場籃球競賽，過去只看最終點擊的方式就像是把功勞全部歸功於投籃的選手，但其實在過程中每一個傳球的人都對最終的下單有所貢獻。而總業績增幅就是把所有人的功勞都記上一筆。」
總業績增幅並非打算取代最終點擊，而是提供企業
另一個衡量的新方法。
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